【房地网讯】大浪淘沙，当前中国房地产正迈入战略转型升级阶段。当东莞楼市快速向前奔跑之时，品牌、区域、产品创新、差异化营销等因素正制约着本土房企前进的步伐，经历了投资狂潮后的莞深地产同步理性回归，东莞房企将怎样破局？当市场格局、生活方式发生变迁时，如何保持品牌吸引力使从而焕发新的生命力？这是许多正行走在品牌大道上的地产商们试图解答的问题。
２００３年后，东莞城市建设加速，一大批行政、文化、科技和休闲等公共设施都先后落成，城市面貌焕然一新，成为全国关注的明星城市之一。城市形象的改变与城市品位的提升，使得东莞房地产开发如火如荼，也为房地产品牌提供了全新视野和成长的土壤，成长出一批耳熟能详的地产企业：光大、新世纪、宏远、联华、富盈等，全国知名的房地产“大鳄”先后进军东莞。在一批东莞本土成长起来的知名房企中，创立于１９９４年的中惠熙元全面出击，四处开花，成为东莞房地产的一匹“黑马”。
作为一家在东莞本土快速成长起来的品牌房企，中惠熙元曾以“莞深同城生活”置业模式闻名全国。近日，中惠熙元也启动换标，新品牌战略之走向颇受业内关注。这也是近年来首家换标的东莞本土品牌房企。在此之前，东莞楼市种种“促销”举动不断挑动市场敏感的神经。中惠熙元在这一轮市场调整中并未随波逐流，反而展示其充满信心的全新姿态与企业责任感，在尊重市场回归理性的同时，率先在东莞启动换标并启动品质与品牌升级行动，也被视为中惠熙元弥补目前东莞本土地产品牌“缺失”之憾，必将产生深远影响。
换标“牵一发而动全身”，如果说万科换标影响的是整个房地产行业，那么对于东莞房地产界而言，中惠熙元换标可以称之为“事件”；对于中惠熙元自身来说，换标将是一次产业整合的契机，提供了新的品牌想象空间。业内人士指出：中惠熙元以前瞻视野首倡“莞深同城生活”模式，以系列优质建筑产品和同城服务积极推动东莞城市化进程和莞深的城市共融，呈现创新生活方式。换句话说，中惠的崛起与发展始终是站在东莞这座城市肩膀上的，与其说是中惠的成功，不如说是一座城市与一个企业的双赢。根植于东莞这片沃土，诸多地产商将会走得更远。
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