请外国政要比请影视明星成本更低
去年11月22日-23日，德国前总理格哈德·施罗德应中国法派集团的邀请赴温州演讲，并出席法派集团的十周年庆典。期间，这位德国前总理还身着法派西服，亲临法派集团并为该公司国际工业园区的开园典礼致辞。
在这场为期两天的商业活动中，施罗德与法派各得其所，是典型的投资与回报双赢的商业行为。虽然主办方没有透露请施罗德的费用，但有此前布莱尔33万美元东莞演讲、克林顿25万美元受邀剑南春演讲的先例，地位处于同一层次的施罗德的出场费显然不会相差太多。其10多分钟的演讲转化为中文之后不足千字，一字千金可以说毫无过誉之处。而随着中外媒体争相报道此事，法派也于一夜间在全国声名鹊起，而法派的大手笔和彭玉的个人魅力也令不少人倾心不已，这是一笔宝贵的财富积累。
首次邀请外国政要出席商业活动的是深圳京基集团。2002年5月23日，京基请来了美国前总统克林顿为公司的一个地产项目推广助阵。当时，京基在深圳仅开发过3个楼盘，声名较微，当其开发的高端楼盘“碧海云天”开盘之际，为扩大企业知名度，京基以25万美金的报酬邀请克林顿做了一次演讲。事后，京基在深圳一战成名。
两年后的2004年12月12日，尝到甜头的京基再次邀请英国前首相梅杰出场。彼时请梅杰不为商业推广，仅仅是为京基集团成立10周年庆典助兴。京基在邀请政要出场方面再次创纪录地让梅杰在京基停留了12个小时：参加了京基在深圳的一家五星级酒店的奠基仪式；参观了京基的一个楼盘，在京基的一家酒店用午餐；晚上参加京基集团10周年庆典的100桌千人大型宴会。
克林顿是迄今为止出席中国企业商业活动最多的外国前政要。除去2002年助阵京基地产，2003年11月9日，克林顿受四川剑南春集团的邀请，前往四川绵竹；2005年9月，克林顿接受阿里巴巴的邀请前往杭州，出席由阿里巴巴主办的互联网论坛。
2007年11月6日，为了迅速提高知名度、推广即将开盘的锦绣山河别墅项目，广东光大集团请来了英国前首相托尼·布莱尔。3小时的东莞之行让布莱尔获得了约50万美元的报酬。
“请外国政要比请影视明星成本更低，更有轰动的传播效应。”京基集团品牌经理熊家涛在接受媒体采访时曾表示，对名人的追逐和国家领袖的仰望意识一向在大多数人心目中占据一定的地位。以前只能在国际新闻里看到的国际风云人物，如今也光临“寒舍”，不免有蓬荜生辉之兴奋。这当然不独中国才会如此。熊家涛表示，国外知名企业请卸任政要出场，其实已是普通的事。罗斯福总统使用派克笔的照片被派克公司当作招贴海报，而使派克一夜成名，至今仍是品牌运作的成功典范。准确、适当地利用名人效应，选择合适的名人或巧借名人之“名”，得到的宣传效果是难以比拟的。
“法派运作请施罗德到温州参加法派10年庆典，已经有一年多时间了，在这一年里，就像情人一样天天想。”见过无数大场面的法派集团董事长彭星在谈及施罗德到访法派一事，激动之情溢于言表，更何况是一般普通民众。
这不得不让人想起一个在营销界颇为有名的笑话。一位滞销书的销售商去找总统，让总统对他的书做一评价。总统并没有仔细阅读，只是随便说：“很好。”这位书商立即登出广告：“现有总统喜欢的书出售。”他的书马上被一“抢”而空。第二次，书商又带着他的一本书请总统做评价。这次，总统吸取教训，说：“这书很不好。”书商又立即登出广告：“现有总统认为很差的书出售。”结果，书又销售一空。第三次，当他又带着书找总统时，总统却什么也没说。看来书商无计可施了，但他又登出广告：“现有总统都不能做出评价的书出售。”当然，书又很快卖完了。
美国前总统怎么样？英国前首相怎么样？德国前总理又怎么样？还不是只要花钱，他们就不远万里地飞来？所以，企业家们只需要布莱尔们的出现，至于讲什么、有没有价值、有没有问答交流时间，都在其次了。
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