3月1日，随着深圳市华美居装饰材料城（以下简称“华美居”）的开业，宣告着深圳建材零售业的首个shoppingmall——华美居在深圳建成开业。华美居由深圳市宝安华丰实业有限公司投资兴建，占地面积20万平方米，采用五星级豪华装修，是目前华南单体面积最大、最具现代化和档次最高的建材商场之一。业内人士认为，华美居的面世将加剧日趋成熟的深圳建材零售市场的竞争。

以全新经营理念倡导市场潮流

据了解，华美居主要有几大特色：以国际流行的购物中心模式进行规划，按照华美居先进的经营模式进行管理，突出“建材一站式购物”的特色，全面引进世界各地的建材品牌，形成以经营名牌建材为主的建材消费场所，并积极倡导绿色建材，推出低价承诺制度。

华美居以“大”而著称，它经营面积达20万平方米，可最大地集中装饰材料的经营。其经营范围全面涵盖地板陶瓷、卫浴洁具、灯饰灯具、布艺门窗、家居饰品等15个大类，单品达30000余种，可为消费者提供“完整建材”和“一站式购物”的需求。华美居在强化购物功能的同时，还结合休闲、社交、娱乐的特色。该市场内配套有30000—80000平方米的休闲场地，可用于停车、演出和促销等，以满足消费者休闲的需要。

打造世界建材名牌零售基地

基于深圳是中国和世界建材品牌的销售基地，华美居在经营定位时就确定为“世界建材名牌”的零售基地。在招商时，他们就以引进国内国际知名品牌为主攻方向，共引进了国内外数千个建材名牌生产厂家和总代理商的进驻，是目前国内拥有建材品牌最多的建材市场之一。

华美居位于宝安中心腹地，商业地位得天独厚。随着西部通道的建成，消费群可辐射至香港、澳门、东莞等地。

实现高档建材低价经营

华美居提出“提供比竞争者更高的消费价值，成为顾客心目中的首选企业”的低价承诺。其具体举措包括：顾客在华美居购物，若发现同一品牌、同一材质、同一规格的单件商品有高于其他建材商场的，消费者可在购物十天内提供相关证据到购物商场内投诉，经查情况属实，顾客可获差价补偿，并奖励与差额相同的现金。

虽然华美居经营的全部都是建材名牌，但由于合作的品牌多数系厂家专卖店，省却了中间环节，价格上具有竞争优势。

主打“绿色”经营牌

针对“绿色家居”、“健康生活”的发展趋势，华美居制定了一系列措施保护和推广绿色家居，要求每一件进入华美居销售的建材商品都必须进行严格的检测，并对符合国家环保要求的商品进行授牌，消费者只需认准华美居的《中国绿色环保产品》牌匾就可放心购买。目前该商场内95％以上的家具都获得“绿色环保产品”的称号，包括皇朝、红苹果等一大批名优家具品牌。

按照规划，华美居未来还将在深圳、广州、东莞、等全国大中城市开设数十家大型建材名店，每家单店的经营面积均在2万—3万平方米之间。